从中国品牌日谈起：渐进的中国品牌新势能
行业动态   综合   推荐热门   2023年06月03日
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内容摘要：从2017年起，每年的“中国品牌日”成为世界感受中国品牌发展路径、见证中国品牌力量的重要“窗口”。今年5月10~14日，千余家中国自主品牌齐聚黄浦江畔，一批“大国重器”“科技利器”集中亮相，向世界传递中国品牌新势能。随着自主创新能力提升，中国正稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

一个个国家品牌

    从大型盾构机到核电机组，从空间站到高速磁浮，一个个国之重器展示了中国最尖端制造业水平。国家电投此次展示了中国自主设计的大功率核电机组“国和一号”，建成后每年可减少二氧化碳等温室气体排放900多万吨。“国和一号”以其安全性、经济性、先进性、环境友好性，成为具有国际竞争力的国家品牌。
    作为具有完全自主知识产权的第三代核电型号，“国和一号”依托国家科技重大专项研发，打破了多项材料及设备制造技术垄断。今年的中国品牌博览会上，国家电投携“国和一号”大型全岛模型亮相，也展示出国之重器的精神内核。
    中国铁建展示的国产最大直径盾构机“京华号”长度达16.07米，是展现中国综合建造实力的又一张国家名片。
    “2005年，‘万里长江第一隧’南京长江隧道开工建设，高水压、强透水等世界级难题是摆在建设者面前的拦路虎。当时，国内没有自己的盾构机，中国铁建从国外进口了2台超大直径盾构机，但不得不接受国外高昂的设备费用。凭借不服输的劲头，我们一边施工一边摸索钻研，慢慢掌握了盾构施工的基本要领。”中铁十四局大盾构公司新闻中心主任刘福昌说。经过近20年的发展，如今中国铁建的隧道勘察设计、装备制造、施工技术水平已实现从“跟跑”到“领跑”，全产业链达到国际水平，部分领域世界领先。
    “品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”中国消费者协会副秘书长王振宇在2023年中国品牌日期间举行的中国品牌新消费论坛上表示，近年来，随着国家和企业对品牌建设的重视，一批中国产品、中国技术、中国标准实现了跨越式发展，打造中国品牌的强音正在从理念变为现实。中国航天、中国高铁等大国重器享誉海内外，越来越多的中国品牌成为高质量的代名词，彰显中国品牌魅力。

一批批科技创新

    从制造到创造、从跟跑到领跑，一张张中国品牌名片的底色，不外乎四个字——自主创新。
    据统计，2022年我国全社会研发经费支出首次突破3万亿元，研发投入强度首次突破2.5%，科技创新成为引领品牌高质量发展的重要动力。
    “科技创新是塑造中国品牌的必由之路，要做一流的企业、一流的品牌，就要坚持长期主义、久久为功。”华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，企业只有坚持以科技力打造产品力、塑造品牌力，才能获得竞争力，让企业具备免疫力。
    数据显示，今年一季度，我国外贸出口“新三样”电动载人汽车、锂电池、太阳能电池表现亮眼，一季度合计出口增长66.9%，同比增量超过1000亿元，拉高了出口增速2个百分点。特别是新能源汽车出口增速领先。一季度，电动载人汽车出口647.5亿元，增长了122.3%，占中国汽车出口的比重提升5.1个百分点，达到43.9%。
    从过去输出“中国成本”“中国规模”，转向输出“中国技术”“中国质量”，中国品牌正逐步迈向全球产业链中高端。高技术、高附加值、引领绿色转型的“新三样”产品成为出口新增长点，正是中国出口质的提升的缩影。
    不仅“走出去”，中国品牌也在不断“走上去”，收获更多国际影响力和话语权。
    “蒙牛诞生于内蒙古大草原，是草原牛，现在已经奔向了世界，位列全球乳业的七强。”蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程说，目前蒙牛在海外建有四座生态基地，在印尼、新西兰、澳大利亚、美国都拥有工厂、牧场、草场和分公司，还是全球乳业论坛组织、消费品论坛、达沃斯论坛等国际组织的高级观察员，利用这些行业平台，蒙牛参与行业治理，提升了中国乳业的话语权和影响力。
    展望未来，不断升级的消费需求，体量庞大的国内市场、持续开拓的国际市场，为中国品牌迈向一流孕育更广空间。

一步步久久为功

    中央党校原副校长、第十三届全国政协社会和法制委员会委员赵长茂在近期的一次公开讲话中提出“高质量发展造就品牌建设新机遇”的观点。他认为，党的十八大以来，中央高度重视品牌建设，并从理论和实践的结合上作了一系列重要论述。学习和理解好这些重要论述，把握论述的基本观点及理论和实践价值，无论是对国家推动品牌战略实施，还是对企业塑造自己的优势品牌，都具有重要意义。
    理论指导实践，理论的力量最终体现为实践的成果。党的十八大以来，我国陆续出台了一系列政策，重点是两个《意见》和一个《纲要》。
    2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”。同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
    2022年8月，国家发展改革委等7部门联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出了我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代品牌建设指明了方向、明确了品牌建设的目标。
    2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》对我国品牌建设作了全面部署。《纲要》强调，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。形成一批质量过硬、优势明显的中国品牌。
    十年来，一系列政策的陆续出台和“中国品牌创建行动”的开展，推动我国品牌建设取得了显著成效，企业品牌意识不断增强，一批有知名度、有影响力的优秀中国品牌立足世界舞台。
    展望未来，到2025年，中国品牌基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系；到2035年，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
    正如中国品牌日的永久主题——“中国品牌，世界共享”，新征程上，中国品牌正以崭新的姿态，拥抱世界和未来。