涨价降本增效，长视频平台不断进击
行业动态   电子信息   产业动态   2023年02月01日
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内容摘要：为了强化账户管理而实施的严格的会员登录规则，可以打击此前网络平台上出售“共享会员”的灰黑产，但其背后则是长视频平台对流量的焦虑。在更改会员规则之外，长视频平台又该如何平衡收费和服务的天平？

为了强化账户管理而实施的严格的会员登录规则，可以打击此前网络平台上出售“共享会员”的灰黑产，但其背后则是长视频平台对流量的焦虑。在更改会员规则之外，长视频平台又该如何平衡收费和服务的天平？

 

“更改会员登录规则”，再一次将优酷推上风口浪尖。

其实，对会员多机登录权限进行约束，已经成为长视频平台的共同选择，目前爱奇艺、腾讯视频等多个视频APP均已出台类似规定，其目的是强化账户管理，打击此前网络平台上出售“共享会员”的灰黑产。而这背后则是对长视频平台对流量的焦虑。

仅依靠削减内容支出以及会员涨价而减少亏损，对于长视频平台来说，只能是权宜之计，如何保持平台的可持续发展才是重中之重。

 

01

会员涨价

 

此次优酷回应，协议早有规定，同一个优酷账号最多可登录的终端上限为3个，其中部分设备限制包括但不限于：手机端APP（应用程序）1个、Pad端APP1个、网页端1个、电脑客户端1个、电视端3个、车载端1个等，同一个账号同一时间只能在2个设备终端上享受优酷VIP会员权益。优酷再次提及，会员服务不得以转让、出租、借用、分享、出售等方式提供给他人。

这不是优酷第一次因为会员问题引发争议，去年7月，有大量网友反映就算是开通优酷VIP会员权益后也已经无法再用投屏的方式免费“蹭”大屏，只能升级为酷喵会员（即视频平台的大屏会员）。

除了优酷对会员账号登录的限制外，爱奇艺、腾讯等视频平台也有限制账号登录数量的规定，但与优酷略显不同。

腾讯视频规定，相关账号只允许本人在最多5个设备上授权使用，且同一时间同一账号最多可在2个设备上在线观影，超出上述范围使用的，一经系统核实将自动封禁该账号。值得注意的是，由于其涉及支付风险，用微信账号进行登录的，账号仅限本人在1台移动设备上登录使用，可最多跨2个终端。

爱奇艺针对同一VIP账号最多允许5台设备登录（手机端APP2个，Pad端APP1个，电脑端1个，网页端1个），同一爱奇艺VIP账号（黄金、星钻VIP会员）同一时间仅支持2台设备同时观看。此外，学生会员账号最多允许2台设备登录，同一时间仅支持1台设备使用。

这些举措看似是对灰产的宣战，其实还是对自身会员用户流失的一种应对。毕竟，仅仅是用户之间的账号共享也会让自己少一笔收益。

除了限制登录客户端以外，会员涨价已成为各视频平台的常态化操作。广告和会员收入是支撑长视频平台营收的两驾“马车”。随着流量见顶，近年来，会员业务逐渐成为几家平台营收的支柱。截至2022年底，腾讯视频相继两次调整VIP会员价格，优酷、芒果TV（电视）跟随腾讯视频的步伐调整了会员价格，爱奇艺则已经连续三年调整会员价格。目前，在不含电视端的会员中，三大长视频平台的六大套餐价已基本是同等价位；而在含电视端会员中，爱奇艺季卡128元，低于腾讯、优酷季卡的148元。

会员涨价给平台带来的是用户流失和收入下滑。背后原因是长视频艰难的生存环境。

2022年三季度，爱奇艺营收75亿元，同比下滑2%；净亏损3.956亿元。其中，会员收入为42亿元，同比、环比均下滑2%。广告收入为12.5亿元，同比下滑25%。同期，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。腾讯视频所处的媒体广告收入26亿元，同比下滑26%。

 

02

降本增效

 

在长视频十年战争“烧”掉1000亿之后，降本增效成为长视频平台的共识。

在北京师范大学艺术与传媒学院教师、影视产业专家彭侃看来，包括长视频在内的内容产品，初始生产成本极高但复制成本较低，尤其是在数字化时代，如果缺乏有力的管控措施，将对视频平台乃至内容制作方造成毁灭性打击。毕竟，只有当优质内容得到应有的回报，才能为整个行业的再生产贡献资本。

在内容方面，长视频平台开始采取“去肥增瘦”的策略。据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35%。

长视频平台也终于在2022年破解了持续亏损的“魔咒”。其中，爱奇艺首次实现了经营性盈利，并且维系至今达三个季度之久。优酷视频、腾讯视频实现了连续多个季度经营性亏损收窄。

平台方减少了剧集综艺的输出，虽然降低了成本，但也对长视频平台变现能力提出了更高的挑战。

目前长视频平台纷纷推出分账剧形式，所谓分账剧，是指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方，是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。腾讯视频、芒果TV和爱奇艺都在近一年中发布了分账规则，优酷近几日也发布了分账新规，这些长视频平台打造的短作品出圈效率也不差。

视频行业整体都在提质减量、降本增效，分账剧的精品化策略初见成效，天然的良性生产关系也让分账行业步入正向轨道。

2022年分账剧市场表现十分亮眼，年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破1亿；优酷的《我是赵甲第》收官票房7075万；悬疑探案类型的《拆案》系列热播期分账6000万，分账剧票房重回亿元区间。

 

03

短视频是必争之地

 

互联网野蛮生长的时代早已结束，优酷不是第一个对会员登录权限动手的视频网站，也绝不会是最后一个。在更改会员规则之外，长视频平台又该如何平衡收费和服务的天平？

长视频平台们不断寻找新的增量，比如出海、拓展IP、发力电商、开启大结局点映礼、布局VR等等，尝试“用多条腿走路”。

除了行业上下游的联合，长、短视频也开始从竞争转向合作。去年7月，爱奇艺宣布牵手抖音，双方就将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面进行探索。此外，抖音与搜狐视频，快手与乐视也就二创视频达成合作。

经过旷日持久的互诉和口水战，双方为版权问题提供了一个全新的解法。二创视频于创作者而言是兴趣和变现，对短视频而言是流量和用户兴趣，对长视频平台而言是宣传和版权收入，长期困扰视频行业的旧日矛盾总算在2022年有了解决的苗头。

长视频平台也正在打破短视频平台在短剧市场的优势。相关数据显示，2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧达2859部，而在2021年，全年备案的微短剧数量仅为398部，一年内备案数量暴增近十倍。

《2022短剧洞察报告》指出，主流视频平台纷纷入局短剧领域，短剧市场将进一步规范化，从爆发式增长进入精细化运营阶段，市场向上拓展仍有巨大空间。该机构发布的另一份《2022Q3短剧季度报告》，在备案短剧数量快速增长的情况下，在固定圈层中将题材做头、做精、做机制是短剧创作的主要方向。

在中娱智库创始人兼首席分析师高东旭看来，推出精品的内容是王道，这对长视频平台在自制内容以及采购内容等方面都提出了很高的要求，在此过程中更考验平台资本可持续投入能力以及赛道选择能力。